2016年，手機游戲《口袋妖怪GO》的橫空出世使得增強現實這一概念被更多人所熟知?？萍季揞^在AR方面有了更多動作，投資者也對AR的興起有了更多信心，事實上，僅在2016年，也已經有超過16億美元的資金被投入到AR顯示設備的開發(fā)當中。

這是時代所放出的一個信息。當今世界最強大的一些科技公司，例如蘋果、谷歌、Facebook和微軟已經開始在推進AR的商業(yè)化進程。下面我們搜集了5位CEO關于AR的言論，它們透露出增強現實較為樂觀的未來，巨頭們都想在這重要的計算機革命浪潮中占據重要位置：

蘋果CEO Tim Cook

從過去的經驗來看，蘋果公司向來不是最早涉足一個創(chuàng)新領域的企業(yè)，但他們對產品和科技總有一些獨到見解，憑借后發(fā)之勢也能再一次改變世界，例如iPhone和iPad的誕生，或許AR也是這樣。這個月，蘋果在WWDC上發(fā)布了ARKit，這個全新的AR開發(fā)平臺并不一定需要特殊的傳感器，但仍然擁有一些有意思的應用。在ARKit的發(fā)布會上，蘋果軟件部門主管Craig Federighi甚至半開玩笑的表示蘋果憑借它一夜之間成為了“世界上最大的AR平臺?！?

CEO Tim Cook曾經多次表達AR的重要性，但他現在還沒有透露蘋果針對AR的具體計劃，他表示：“我把AR看作是非常重要的事物，就像智能手機一樣。智能手機是為所有人準備通用設備，我們并不需要考慮蘋果iPhone是為特定的人群或特定地區(qū)市場而準備的，它就是為所有人而準備的。而我認為AR也具有同等前景。我對此感到很激動，因為當它普及之后可以很大程度上改善人們的生活，帶來更多娛樂活動?！?

微軟CEO Satya Nadella

自2014年上任以來，微軟CEO Satya Nadella改變了公司的經營策略。他對微軟做出的最大的改變就是讓公司業(yè)務轉移到各種云服務產品領域，例如Office 365，同時Win10系統(tǒng)也成為了整合微軟云服務的綜合性平臺。現在，微軟已經一掃鮑爾默時代的停滯，再一次走在了科技發(fā)展的前沿。

從微軟一貫的風格來說，他們革命性的混合現實頭顯HoloLens最終仍然會走向娛樂端，不過目前還是專注于專業(yè)領域?！皩τ谖襾碚f，所謂的終極計算機也就是由混合現實呈現的計算機，在這里用戶的整個視野都轉化為無限可能的顯示屏，”Nadella說道，“在這里我們既看到了真實的世界，也看到各種計算機所創(chuàng)造的虛擬物品和全息影像。這就是我們通過HoloLens想要實現的目標。”

Facebook CEO Mark Zuckerberg

在目前的頂級科技公司中，Mark Zuckerberg和他的Facebook在這種空間現實類計算機方面最為激進，他們?yōu)榇藢ｉT收購了VR獨角獸公司Oculus并發(fā)布了VR社交平臺：Facebook空間。

最近，Facebook又發(fā)布了相機特效開發(fā)平臺，從而進軍AR領域，他們的目光并不僅僅盯著虛擬現實。

然而對于Zuckerberg來說，這僅僅只是開始。VR箘也曾聽說過Facebook正在秘密開發(fā)VR、AR交互使用的光學式腦連設備，這很科幻，也只是處于初級的探索階段，但Facebook對此很感興趣。在他們的年度開發(fā)者會議上，Zuckerberg表示：“我認為現在越來越多人花費更多時間在工作上，花費更多時間與其他人交流、表達自己的想法、展現藝術。然后我認為普及了AR的世界與這樣一個趨勢相吻合，人們需要產生更多想法，打磨自己的主意并分享它們。然后你知道的，在AR中，筆墨是免費而無限的?！?

Snap CEO Evan Spiegel

（如果你關注科技新聞的話，）Snap已經進軍AR領域有一段時間了，盡管有很多人并不覺得拍攝一點帶有簡單AR效果（例如頭頂彩虹）的圖片算是前沿科技或是很有藝術感。即便如此，Snap并不僅僅局限于智能手機端，還專門推出了他們自己的AR硬件設備，一款帶有拍照功能的眼鏡（當然VR箘其實并不覺得這個設備很先進，因為京東上都有類似的產品，僅售600元，Snap頂多是在拍照的基礎上加了類似美圖秀秀的AR功能）。

這款產品叫做Spectacles，Snap官網的宣傳是：回想一下你最美好的回憶。如果我們可以重新回到那個時候，用同樣的視角再次體驗它該如何？所以我們開發(fā)了Spectacles，我們開發(fā)了世界最小的無線視頻照相眼鏡，單次充電它就可以抓拍一整天的內容。并且這個眼鏡看起來就是一款時尚的太陽鏡。

這就是Snap在AR硬件領域的第一次嘗試。與谷歌Glass不同的是，Snap的產品并不支持不成熟的AR顯示，但卻加上了更容易被人接受的時尚元素。

當然，從技術上講Snap Spectacles并沒有什么革命性的地方，不過它的確更容易被人接受，并將基礎的AR功能引進社交等生活場景，讓人們接受AR可穿戴設備這個概念。

Disney CEO Bob Iger

為了帶給游客沉浸感十足的主題樂園體驗，迪士尼現在開始考慮打造沉浸式體驗。然后迪士尼認為最適合的技術是AR而不是VR，原因就在于他們的CEO Bob Iger。

根據外媒公布的Bob Iger最近的采訪內容，Iger認為VR隔離了現實與虛幻，不過是對他們致力于打造的主題樂園的一種模仿。他甚至要求自己的團隊不要去考慮這方面的問題，并談及AR技術的前景和魅力。他認為AR將把虛幻和現實融為一體。

Iger提及他每周二下午都回到迪士尼幻想工程實驗室，戴上頭戴裝置，揮舞星戰(zhàn)中的光劍。。。目前迪士尼還沒有正式在公園里采用AR技術，不過我們將拭目以待。